iPhone8要推迟上市?跟风苹果你也要知道这些!

17-05-16


iPhone8快要上市了,好像遇到了各式各样的问题。


 





对于iPhone8的转变,我们还是很期待的,因为对苹果粉来说,觉得苹果哪里都好,但对于设计师来说,我们的设计可不要盲目跟风哦!


苹果式设计

乔布斯证明了设计美不仅仅就是美,还可以带来钞票。设计与技术的完美结合铸就了全球市值第一的苹果,而不仅仅是一个小众品牌。

于是,很多公司纷纷效仿苹果,在设计上下苦功夫。但如果不能在设计上打败苹果,那么剩下的就是「借鉴」了。

 



我们日常生活中使用的各种电子产品——手机、笔记本以及软件——多多少少都可以追溯到苹果。而且苹果应用商店的繁荣使得软件公司都必须遵循苹果的设计才能存活。普通消费者对设计和美的期待也越来越高,未来的产品竞争焦点也在于有思想、能给人带来愉悦享受的设计。


作为一个设计师,大众对设计有要求自然是一件好事。打开笔记本,屏幕上图表都非常精美。点开手机应用,各种动画自然、流畅、赏心悦目。科技的视觉美与十年前相比有了巨大的飞跃。再用回以前的电脑就像走迷宫,每个角落、每个按钮都充满了不确定,你必须费尽心思才能找到正确的路径,完成工作。


不过,专注于设计虽能带来诸多好处,但是也得付出一定代价。当我们在崇尚苹果式的设计和营销的时候,我们也丢失了另外一种更有效的向世界展示想法的方式




由于我们已经见识过产品的视觉美能带来怎样的结果,所以我们想当然地以为在品牌视觉美上投入同等的精力,即可收获同等的效果。

我曾经看过有些公司在网站,邮件设计和广告设计上投入数千万资金,然后在最后关头完善文字以衬托设计。在视觉设计上的偏执会导致我们忽略另一个更重要的方面:内容!


内容优于设计

这是我亲身体验得出的结论。几年前,我们向用户推送了以下两个版本的广告邮件。



左边一封完全按照一封设计精美的邮件应有的样子来的:

>>>>字数精简

>>>>大而又有吸引力的图片

>>>>明确的动作呼吁


右边一封则完全不同,就像给一位朋友讲故事,违反了所有的设计规则。 

>>>>邮件很长

>>>>在主体部分之间有11个链接

>>>>动作呼吁部分在末尾隐藏了起来


结果呢?



尽管右边一封邮件违反了所有的设计规则,但是点击率几乎是左边设计精美邮件的三倍。从这个例子可以看出:把用户当做朋友一样讲故事,多一点真诚,所起的效果比我们想象中的大得多。


皮克斯的教训:故事比动画更重要

皮克斯就是创造领域讲故事的高手。1995年,皮克斯推出《玩具总动员》,这是首部完全以3D计算机动画摄制而成的长篇剧情动画片。虽然《玩具总动员》一再打破票房纪录,但是皮克斯的起步却坎坷无比。


《星球大战》导演乔治·卢卡斯(George Lucas)在《玩具总动员》发行之前卖掉了皮克斯的股票,公司几乎走向破产边缘。当时,影视界认为大众并不愿意去看一部动画电影。然而,他们却忽视了故事的力量。


尽管动画技术是皮克斯的核心,但是创作团队很清楚,若想成功,最终还得靠一个简单的事情:讲好故事。皮克斯创始人之一Ed Catmull 写道:若不能把故事讲好,所有在技术、视觉打造等方面的努力都是枉然至今,皮克斯工作室出品的16部作品中有8部获取了奥斯卡最佳动画片奖,而且每部电影都是年度票房收入前十。目前还没有其他的工作室达到这样的高度。


讲好故事,不管是通过邮件、电影或者其他任何媒介,可以建立联结,而这种联结可以带来关注、带来信任、带来销量。正如皮克斯的例子表明:如果故事足够棒,视觉效果可以有一定的妥协,但是反过来就不一定行得通笔者统计了一份史上制作成本最高的十部电影,平均制作成本高达2.74亿美元。



而知名影评网站烂番茄的评价?平均得分仅为59%。(评价最高的为迪士尼和皮克斯共同出品的《长发公主》,达到90%。)。相比之下,皮克斯每部电影平均制作成本仅为1.45亿美元,而烂番茄的平均得分为89%。



而且更有说服力的是:翻阅那些差评,很少有人将差评归咎于动画质量或者特效,更多地是集中在剧情。也许其他的公司也可以投入巨资做出与皮克斯动画质量相媲美的电影,但是皮克斯讲故事的水平却是难以企及的。

 

信息爆炸,注意力降低 

在过去的十几年间,互联网信息爆炸。微信、微博、邮件、短信等各式各样的通知呼啸而来,由于这些信息易于产生,因为他们也是廉价、高效、易于传播。

在有大量获取信息的渠道的情况下,我们只有两种选择:

要么全盘接受(不太可能),要么选择性地接受。既然无法全盘接受,那么就过滤吧!其实我们的大脑已经根据目前的信息超载而改变。

微软近日一项研究表明:从2000年开始,我们的注意力保持时长缩短了四分之一,从12s缩短到了8s,比金鱼的还短。

虽然广告营销在数据的帮助下越做越好,但是与此同时,我们也更加擅长过滤、学会拒绝。看起来这就陷入了一个僵局,创造人员注定会失败,然而解决方案却是非常简单。


多一点真诚

假设你收到一个朋友的微信:「嘿下周一一起喝杯咖啡,来不?」尽管这违反了语法规则,缺少标点,但是却包含了所有必需的信息,你会第一时间回复。为什么?


首先,这条信息来自于你信任的人,这是最重要的因素。你知道这条信息来自于活生生的人,而不是什么机器,算法。其次,没有任何标题、图表、链接等任何让你觉得不安全的因素,你知道自己不会被耍,因此会放下所有戒备。信任并不意味着美,而代表着实在,砍掉一切无关因素。要想让他人注意你,信任你,甚至某天买你的东西,你就得砍掉信息中一切无关的因素,看起来就像跟普通朋友聊天一样,而不是冷冰冰,高高在上。


精美的外在设计需要与内在实质内容结合,仅仅美远远不够。如果难以两全,则内容先行。毕竟,没有了故事,就没有了基础,哪怕投入成百上千万去包装这个故事。


多一点真诚,少一点套路就是最好的设计!

 

 

那些成功的苹果式设计

巨幅落地玻璃、LED显示屏、全不锈钢货柜、加上极尽简约的整体风格。如果没人告诉,谁都不会把它和茶店扯上联系。反倒涌起一股强烈的直觉:好浓的“苹果范”!这不就是一家“苹果版”的店吗?



没错,设计了这家位于济南恒隆广场三楼小罐茶体验店的,正是苹果体验店的御用设计师TimKobe。他和乔布斯一起设计了全球第一代AppleStore。 苹果备受人们推崇,产品和店面设计功不可没。Tim Kobe正是其店面设计的主导者,苹果首家体验店的缔造者,对苹果精神理解最深的人之一。

 

 

乔布斯曾和他一起,每周花3个多小时探讨苹果首家体验店的设计,做出三个版本,最后选用了现在的APPLE STORE版本,一经面世就爆火。

世界各地的苹果旗舰店,不管在哪里,都是城市地标性建筑,很多店更是成为人们朝圣的景点。




Tim Kobe由此开创并引领了服务体验设计的潮流:低调奢华的材料及质感、层次丰富的空间、沉浸式多维度感官体验成为其设计的核心,消解了商业的买卖关系,增加与消费者的情感联系。


除了全球300多家苹果体验店及历届苹果发布会会场之外,Tim Kobe还服务过耐克、花旗银行、林肯和特斯拉,是全球各大超级品牌最青睐的设计师之一。

 

 

就是这样的大神级人物,却偏偏跑到中国,设计一家茶店。

 

>>>>用“苹果思维”创新中国茶体验

传统的茶,动辄历史、文化,感觉没点底蕴都没资格喝茶。信息不透明,价格也没准。

传统的茶店,有的是路边摊式门脸,风格老旧,不想进;有的又是奢华会所,予人距离感,不敢进。



再到传统的购茶体验,顾客往往是“弱势群体”。面对一个什么都懂、都会的老板,不懂茶的顾客只能乖乖地被说教和忽悠,容易产生自卑感。



小罐茶想改变这一切,做茶行业的“苹果”,让中国茶变得现代、时尚、简单。所以和TimKobe联手,重新定义中国茶行业的消费体验。



前后沟通近一年,无数方案之后,Tim Kobe大胆将咖啡、红酒甚至雪茄的消费习惯融入到茶店的设计中。

经过他的设计,贯彻“苹果精神”的茶店彻底改头换面。





金属、巨幅玻璃和LED显示屏,电子产品和奢侈品店的标配,第一次跑到茶店。加上带有温度的手工,告诉你:这里高端、现代、时尚。而茶也能标准、简单,离你不远,可触可感。



看起来极简,但整个店面的层次非常丰富。玻璃门橱窗、巨幅LED屏负责吸引,中间类似屏风的展台营造神秘,两边展柜感应播放的视频则给予惊喜。




在这里,你是主人。除了笑脸相迎,店员不再跟随,可一旦需要,她们又会适时出现。



连收银的地方都没有,不会有人催你买茶,更不会有人让你觉得尴尬。

在这个空间,所有关于茶的眼、耳、鼻、舌、身、意的体验都能自主完成。很多时候,你可能会认为这款茶就是自己的了,想要把它带走。



一家不像茶店的茶店 

细节流露的低调奢华,不是每个人都能觉察。

每扇近半吨的玻璃门,连转轴都要特别定制,也是天然的展示橱窗,国内只此一家。



天花板、地板和柜体对齐的缝隙,最小的地方必须小于0.5mm,强迫症和处女座也挑不出毛病。



产品展台上,茶的价格一目了然,再也不用担心“踩雷”和“交学费”。



两边金属货柜每款茶上端的显示屏中,对应放着制茶大师的头像。轻推第一层抽屉,屏幕会自动播放这款茶的制作工艺。故事娓娓道来,隔着屏幕都能闻到茶香。



抽屉平台上还有茶样展示,用玻璃罩罩着,像珠宝,像钟表,随时可看可闻。




展柜的高度精心计算过,觉不觉得,站这里看多久都不会累?逛完了喝点茶正好。吧台式茶台,把泡茶的操作往下放,顾客往上放,让人更加纯粹、专注地享受沁人心脾的茶味,舌尖过后,心上难忘。



 

中国茶也可以很时尚

这样的店,让所有人一下子明白:原来中国茶也可以如此时尚。



而中国茶,原本就很时尚,不然也不可能先后东传日本,西入欧美,征服全世界。只是国人在前人的遗产面前惰怠了太久,以至于茶冷香淡。



没有传统的行业,只有传统的思维。而只要转变思维,把细节做到极致,重视体验,茶不难再次走向世界,成为中国文化可敬可亲的脸面。

因为,一杯茶,不仅仅是无可复制的美妙味道,更是中国人代代相传的骄傲。

 

>>>>跟风苹果的奢侈品辣条卫龙 

一夜之间,卫龙辣条开了家苹果体验店的消息在网上刷屏了 。曾经好好的五毛钱一包的辣条,怎么说变就变了呢?

 


其实我们的卫龙,原先也土的掉渣

 


5毛钱一包不讲价



它是小学生都买得起的零食,也是最不受爹妈待见的垃圾食品。但是有一天,它突然就火了!摇身一变、走出国门、红遍世界!连普京大帝都手动点赞!



还登上了BBC的纪录片,老外也对这种奇妙美味而着迷。

 


那么卫龙,辣条界的神话,到底是怎么火的呢?

 


 揭秘卫龙辣条的工厂“内幕”

作为辣条界的巨头,卫龙一直顶着“三无产品”这口黑锅很多年、被大家和垃圾食品划上了等号。

 

直到2014年,卫龙搬入修建的新厂房之后,邀请了一组专业摄影团队进入车间拍摄公司的宣传照片。高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间,瞬间让摄影师和广大吃货瞠目结舌,但这确实就是卫龙本尊。



自动化的生产线


 任何进入生产线的人都要消毒,戴上鞋套和头套,换上统一服装。改善外界印象之后,卫龙另辟蹊径插足进了表情包界,乱入各种暴漫表情、融入当下流行语,渐渐地成了日常斗图必备的重要元素!

 

 





在表情界混的风生水起、积累了广泛的群众基础之后,卫龙的营销团队开始酝酿大招了……

 

作为一个传统草根品牌,怎样才能摆脱“made in学校门口小卖铺”的形象,打开潜在消费市场、提升品牌形象,在电商时代里,怎么把销售一线从小摊小铺放到网络渠道呢?

 

很快,卫龙找到了新营销的快捷方式——跟风苹果。从设计、到文案,全方位模仿,

大刀阔斧的借(chao)鉴(xi)!于是我们看到原先5毛钱一袋的卫龙居然走起情怀路、打起高端牌,而且打的还不错!改头换面,首先从包装下手!这是我们小时候的卫龙:


 


这是近年换了新包装的卫龙,是不是顿时感觉高大上许多

 


然而这不是努力的终点,卫龙又换了一波新包装,已经完全找不回卫龙原来的样子!


 



光换了包装还不算,卫龙又把自家的天猫旗舰店重新装修了一番

 


又是mini,又是1.0、2.0,我都想知道贵店辣条用的哪家处理器 cpu

再来看看苹果官网长啥样



是不是惟妙惟肖!反正就是,苹果什么样,我们就是什么样!革命需要大踏步的前进! 改了包装,换了门面,你以为卫龙这就完了?冷不丁的,卫龙又放了个大招出来——咱要开线下体验店!

 


是的,辣条也要体验……这家苹果风卫龙旗舰店长这样:



简洁大气的性冷淡风



不知道的还以为苹果也卖辣条了。感觉不西装革履都不好意思进去。




每袋辣条还用玻璃框起来,是怕有人忍不住偷吃吗?全球目前仅此一家体验店!



咳咳,请着正装参观。

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编辑: 贾茹


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