牛逼的设计师就是这么看待色彩的!

17-05-10


产品的色彩心理感觉是通过视觉开始,从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等,其反应与变化是极为复杂的。 日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响,即形成心理颜色视觉感。



色度学中的亮度对应于明度、亮度、主观亮度、明亮度、明暗度和层次等,在相同的背景上,亮度小的颜色一般总是比亮度大的颜色显得暗些。色度学中的纯度对应于饱和度、鲜度、彩度、纯度等。

在混合色方面,心理颜色和色度学的颜色也不相同,当看到橙色时,会感到它是红与黄的混合,看到紫红色时,会感到是蓝与红的混合等。但看到黄光时,却不会感到黄光可以由红光和绿光混合而成。在心理颜色视觉上一切色彩“好像”不能由其他颜色混合出来。


在我们的日常生活中,不同色彩对人们的心理和情绪有着一定的影响。心理学家认为,人的第一感觉就是视觉,而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响,是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。



每个成功的企业家都会告诉你一个好的设计不仅仅只有对企业形象的展示,还是激起你预想的客户的信息和情绪。当客户第二眼看到设计时,颜色会产生一种强烈的心理暗示,用颜色来暗示客户,让他们找到心中所需的感情。

下面是一些基础颜色的分析,看看他们有没有波动你们的情绪?


基础颜色的分析


RED红色

最具有热情、活力、性感、权威、自信的颜色 。红色可唤起激情,是能带给你刺激,热情,兴奋和膨胀感的一种色彩。

代表情感:喜爱、愤怒、侵略、激情、性感、强度

用在哪里:如果用在简单的构图上时,可以用来作为强调的标识。用于设计,则可以表示热情、兴奋,是个能量充沛的色彩,释放全然的自我、全然的自信。不过有时候会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象,容易造成一定的心理压力。







ORANGE橙色

不像大红那样极具压倒性的感觉,橙色是一个很平衡的颜色,橙色色调可以包含广泛的情绪,其中一个最突出的就是气魄!橙色并不足够强大可以唤起如红色般的热情,也不足够暗来传达冷静和微妙,但给人醒目、充满活力的感觉,又带给人友好、诱人、亲切、坦率、开朗、健康的印象。

代表情绪:快乐,气魄,不信任,热情

用在哪里:散发一种友好和诱人的印象。用于设计,则可表示一种不具压倒性的活力和动感,特别是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一。






YELLOE黄色

暖色调中最明亮和最具明亮的颜色,象征信心、聪明、希望、天真、浪漫、娇嫩。黄色是开心的、温暖的、刺激的和有膨胀感的,是明度极高的颜色,能刺激大脑中与焦虑有关的区域,具有警告的效果。

代表情绪:欢呼,喜悦,能量,警告,疾病

用在哪里:带给人一种快乐和愉悦的印象。从年轻到年老,在这个纯粹的结构中,黄色可以被用来设计为孩子的颜色,而深黄色阴影则可以带给人中古的感觉。






GREEN绿色

绿色普遍与经济、安全和自然联系在一起。这个次冷的颜色让人冷静、平衡,让人充满活力。象征自由和平、新鲜舒适,绿色代表了稳定和灵感的源泉,给人无限的安全感受,

代表情绪:和谐,清新,野心,贪婪

用在哪里:在设计中可以用来表现平衡和和谐。用深绿色阴影可表现稳定性和富裕感。

绿色的负面意义,暗示了隐藏、被动,所以在搭配上需要其它色彩来调和。






BLUE蓝色

蓝色是所有颜色中最与商业有相关性的颜色,因为它可以代表平衡和智慧,就如同水一般。蓝色可以适应任何事物并且包容性非常强。蓝色是灵性知性兼具的色彩,代表了可靠性,可信任感和安全感。他也可以表现出冷静和灵性。

代表情绪:冷静,信任,信心,严肃

用在哪里:深蓝色是公司和企业设计的最佳色彩之选,浅蓝色可以用在体现冷静和友好的社交网站,在设计上是应用度最广的颜色。






PURPLE紫色

紫色不是一种会让每个人喜欢的颜色,但是它仍然可以让一部分人群觉得自己与他人看起来与众不同。紫色是优雅、浪漫,并且具有哲学家气质的颜色,同时也散发着忧郁的气息。其表现出了高尚、富裕和尊贵,但是也可以代表创造力和想象力。

代表情绪:野心,尊严,神秘,独立

用在哪里:深紫色阴影可表现出财富和奢华。柔和的紫色阴影可以和春天还有浪漫联系起来。





MONOCHROMATIC 单色



在设计中作为背景来用,与较明亮的色彩搭配使用


BLACK黑色

黑色有主导地位。黑色代表着力量,优雅和现代感,也可以表现神秘感。象征权威、高雅、低调、创意;也意味着执着、冷漠、防御。

代表情绪:能量,神秘,悲伤,优雅

用在哪里:你可以选择诚实地运用黑色,让它适时地填补低调的背景而减少信息的噪声,又或只是成为文本牢固、坚实的色彩而出现在干净的纸面上;你也可以选择狡猾地让它打破整齐划一的平静。

      





GRAY灰色

灰色代表中性、冷静,缺乏活力,也可以传递出保守的感觉。象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰,在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息;中灰与淡灰色则带有哲学家的沉静。

代表情绪:冷静、诚恳、沉稳、沉静

用在哪里:色彩中性,所以可以在更多的场合用以填补视觉空缺、但不至于引入意外的视觉语义。








WHITE白色

白色代表清澈、干净、希望和开放,也可以与平凡和简洁联系起来。象征纯洁、神圣、善良、信任与开放。

代表情绪:天真无邪,纯洁,洁净

用在哪里:白色可以暴露在阳光之下,没有人会怀疑阳光之下的大片白色的合理性;黑色只有在背向阳光时才显得更为理所当然、不那么哗众取宠。






颜色的重要性


你可能尚未意识到颜色在设计中的重要性。颜色真能改变很多东西,每种色调的背后都隐藏着某种心理效应,颜色可刺激人的视觉,产生兴奋感。



在不同颜色的两个形状之间画一条中性的黑、白或灰色的细线,这样人们的眼睛就能分别看到每种颜色。以百事可乐的标志为例:标志上的红色和蓝色两部分被非常大的白色形状截断。白色形状可以让红蓝两色更好地混合,比两种颜色单纯叠加效果要好。



色彩原理



色相:即各类色彩的相貌称谓,如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征,是区别各种不同色彩的最准确的标准,是色彩的最大特征。

明度:即色彩的明暗差别,也即深浅差别,色彩的明度差别包括两方面:一是指某一色相的深浅变化,如粉红、大红、深红、都是红,但一种比一种深。二是指不同色相间存在的明度差别,如六标准色中黄最浅,紫最深,橙和绿、红和蓝处于相近的明度之间。

纯度:即各色彩中包含的单种标准色成分的多少,纯的色色感强,即色度强,所以纯度亦是色彩感觉强弱的标示。不同色相所能达到的纯度是不同的,其中红色纯度最高,绿色纯度相对低些,其余色相居中,同时明度也不相同。



色相对比的类型:两种以上色彩组合后,由于色相差别而形成的色彩对比效果称为色相对比。色相对比强弱程度取决于色相之间在色相环上的距离(角度),距离(角度)越小对比越弱,反之则对比越强。



结论


人眼容易区别:明暗对比强,色相反差大,饱和度高,细节丰富的图片,对我们的视觉影响程度还是蛮大的。

什么颜色搭配起来会好看呢?


同色相对比

一种色相的不同明度或不同纯度变化的对比,俗称同类色组合。如蓝与浅蓝(蓝+白)色对比,绿与粉绿(绿+白)与墨绿(绿+黑)色等对比。对比效果统一、文静、雅致、含蓄、稳重,但也易产生单调、呆板的弊病。




相近色相对比

色相环上相邻的二至三色对比,色相距离大约30度左右,为弱对比类型。如红橙与橙与黄橙色对比等。效果感觉柔和、和谐、雅致、文静,但也感觉单调、模糊、乏味、无力,必须调节明度差来加强效果。




类似色相对比

色相对比距离约60度左右,为较弱对比类型,如红与黄橙色对比等。效果较丰富、活泼,但又不失统一、雅致、和谐的感觉。




对比色相对比

色相对比距离约90度左右,为中对比类型,如黄与绿色对比等,效果明快、活泼、饱满、使人兴奋,感觉有兴趣,对比既有相当力度,但又不失调和之感。




经验丰富的设计师,对于色彩以及与设计的关系,有着固定的理解。但是,设计新人们容易忽略色彩对消费者心理的影响,而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。没错,颜色是可以影响人们的情绪的。


科学研究发现,色彩对人的心理和生理都会产生一定的影响。色彩在我们的视觉感知中扮演着极其重要的角色,它影响着我们对周边事物和环境的反应。对色彩感官的基本领会、掌握色彩的认知和心理,对我们影响目标受众的反应是一门必修功课,尤其在设计中。





编辑:庞艳平


ABOUT:庞艳平


永远都睡不够。


联系合作

51Design致力于打造一个最全面的设计师合作、推广、展示平台,有投稿或其它合作意向请致电151-2103-3529或发送邮件至media@51design.com。我们会对来信进行认真的审阅,并尽快与您取得联系。


———

合作与咨询

151-2103-3529

media@51design.com




评论

    ©2016 51design 沪ICP备05021729